時尚之都

（中央社記者楊淑閔台北20日電）危機就是轉機，且看日本如何翻新商機。日商倡議的「安心」不是口號，全成份標示的無添加、天然礦物彩妝、成了孕婦首選；無添加全食材提味料理包也大受歡迎。

台灣百貨深受日系百貨影響，經常引進新品牌，但新品牌帶來的，絕對不是只有肉眼看得到的時尚感；透過肌膚、口腔進入體內的產品，也隱藏、融入了新生活概念；日商將美麗、美味都跟「安心」串連在一起，拓展出可伸向海外市場的商機。

日本女性出門必化妝，幾乎無人不知；經常嘗試研發的日商，也常取經歐美，有機、用天然礦物取代石化粹取物的概念即是。資深品牌行銷人莊靜如就說，台灣近年導入一股新彩妝趨勢，就是日商倡議的「安心」。

她舉例，日本彩妝比台灣更早導入有機概念，並可以向官方申請標示為有機，相關產品甚至做到「全成份標示」；且有機彩妝概念，還結合歐美的天然礦物彩妝推展新商機，研發導入植物保濕成份，藉此減低亞洲人皮膚易出油，解決會因此讓天然礦物彩妝吸油後的亮彩度減弱問題，擄獲愛美女性「安心」改用新產品。

莊靜如舉例，導入「安心」概念與研發技術的日系品牌，例如naturaglace，甚至已經成為怕吸收到化學成份的日本孕自助旅行便宜地點婦首選；又例如MiMC，也成了日本媽媽給女兒畢業後，進入社會的彩妝首選，因為業者完全了解媽媽希望女兒美麗又健康的心情。

日商的「安心」哲學，也進入食品業，發展出高成本的無添加全食材料理包。

莊靜如說，向來是日本高級料理的虎河豚、香魚及鰹魚，不再只是餐廳料理食材，深諳都市人講究食安，自己烹飪又費時的雙重需求，就有業者九州之味捨得聘用河豚料理師傅，一尾尾處理比一般河豚貴4、5倍的虎河豚後，再運用炒炙、油與真空等技術，結合昆布、香菇等其他天然食材，開發出無添加全食材提味料理包。

她強調，這樣高成本的料理包，勢必要賣出一定規模的量，廠商才能獲利，但是日商就是這樣推展「安心」商機，已從日本走到台灣，將再進軍各亞洲市場。1050820

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